广告公司投广告(广告公司招聘广告)

企业投放电视广告考虑哪些因素

现如今，随着媒体广告的盛行，许多企业看到了电视广告媒体的销售作用，纷纷找电视媒体投放广告。电视广告媒体是目前最重要的一种大众传播媒介，企业要使自己做成一个强势品牌，往往首选的媒介就是电视。但电视媒介在广泛影响消费者的同时，也需要企业支付庞大的费用，这笔费用在中国许多企业的广告开支中所占比重非常大，有的甚至超过80％。如何更有策略地进行电视广告投放，下面来介绍一下：1、关键的是媒体价值而非价格既然企业很大广告费用于媒体购买，因此媒体选择正确与否往往决定着企业广告投放的成败。过去企业对媒体的关注往往仅集中在媒体价格上，这是很不全面的。科学的做法是。企业对媒体的选择应当由单纯的价格判断转向综合的价值判断，价格判断是以价格为核心。价值判断则是以企业认定的那种价值而不仅仅是价格为核心。 2、传播导向型对于在常规市场上处于导入期和成长前期以及垄断性的行业之中的企业而言，由于市场竞争程度比较低，因此从广告总收视率的投放量上主要看广告量够不够，是否经济、合理。一般是根据品牌达到营销目标所需的知名度，推算出所需的总收视率。把绝对值算出来就可以了，这种媒介计划我们可以称为非竞争导向型或者传播导向型。根据经验，全国性品牌最少知名度应在50％，也就是到达率要在50％以上。如果低于这个水平，有效暴露频次就会不够，效果也不会太好。3、先争导向型当行业进入成熟期品牌竞争非常激烈如果营销中的分销、价格、产品都没有特别的优势的话，企业营销目标的实现就在更大程度上取决于广告促销的效果怎么样。在这种条件下，广告投放不仅要看广告量够不够，更主要的还在于广告的力度、机会的把握、和竞争对手的较量等方面。这时。总收视率主要是依靠竞争对手情况来定至少在电视广告方面应让不比别太弱，否则就很难保持第一的位置。但在这种竞争中企业应当持理性的态度，避免恶性竞争。 以上从三个方面分析了企业投放广告所要考虑的因素，不仅是要考虑电视媒体，还要考虑自身的广告预算。希望以上的内容能帮到企业正确的投放广告，从而达到营销的目的。影视广告也应运而生，影视广告制作的长处就是视觉效果好、流传快、受众广。当然，影视广告的缺陷也是不可避免的，广告信息多、消逝快、受众人群也不集中、信息量少。

做电视广告也有肯定条件，在一个品牌的树立初期或许导入市场的时代，不太相宜做电视广告。也就是说，电 视广告是要有肯定的品牌积攒之后才相宜出来做。电视广告费用极高，在品牌导入期会对经营老本形成很大的压力。如果你在当地开了厨柜店，经营了一段时光有肯定的客户基本，这个时分再做电视广告，能起到画蛇添足的作用。比如说衣柜这个行业，衣柜这个行业做广告最禁忌的就是放冷炮。所谓放冷炮就是零零碎散投放一些不太起眼的广告或许是将广告投放在不太起眼的地方，或许今日做了，今天就收回来，没有什么本质性效果。单单只做电视广告却又不做户外广告，这是行不通的。如果投入量太少，或许是无用的冷炮，关于电视广告来说是一笔伟大的糟蹋。

就收视率、关注率和公信力这三点而言，与投放广告的栏目和频道是有很大关系的，投放时段要尽量避开渣滓频道和渣滓时段。郑州影视广告公司会根据您企业的自身条件提出合理的建议，中心电视台的收视率、关注率和公信力始终都是数一数二的，其广告时光段的竞争也十分强烈。厨柜广告的投放与其它行业一样，也须要这种受关注和对比抢手的栏目，这些渠道上做的广告更有压服力。

有些地方性的栏目，在当地是对比抢手的。例如有个说评书的，起初改行到电视台做时势消息，评论当地政治和社会景象，为当地老百姓说话。他的言语滑稽滑稽，十分受欢送。他代言的当地一个著名品牌，在市民外面就是很有公信力的。像这种广告就属于是地方性对比有公信力的广告了。所以，厨柜市场在打入一些地方市场的时分，无妨去抓住那些当地对比喜闻乐见的，具备地方性影响力的媒介去做广告。这种渠道的广告费用个别并不是很高。影视广告投放要考究技术，千万不能放冷炮。

郑州星门影视广告制作有限公司会根据企业的自身条件，发掘其优势，为企业量身打造属于企业本身的广告，我们是河南影视广告公司中最具实力的一家影视广告制作公司，郑州星门影视广告有限公司专注于企业形象宣传片、广告片，专题片、展示片、招商片、业务推广片企业数字电影、电视剧拍摄制作，电视台投放、企业全盘营销策划、影视明星广告代言等。欢迎新老客户莅临洽谈！

企业如何有效投放广告

企业在投放大量的广告后，市场推广仍处在胶着状态，而公司推广资金又不是很充足，在这种情况下，广告投放究竟是进还是退？我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半？企业在花费巨资投放广告后，不但无法吸引消费者购买该产品，还落的阵阵骂名，真是“陪了夫人又折兵”。企业该如何有效的投放广告，通过市场一线的实践，总结了以下几点经验，愿与大家一起探讨。 一、事前开展科学的市场调研和测试活动 中国企业做广告，大都凭领导们的直觉，只要广告领导们点头批字了，就万事大吉了，于是就开始铺天盖地，白花花的银子往外仍，一点也不心疼，至于有没有效果，就没人操这份心了。难怪老外见了中国人这样做广告直咂舌！与此相比，国外产品在进入中国市场前，就要小心谨慎的多了，也比中国企业成熟多了。雀巢进入中国前，对中国的主要城市进行了长达五年的调查研究，重点研究了中国人日常生活习惯，因此，他们推出的广告特别符合中国人的心理，如：去朋友家做客，主人得意地请客人品一品洋货——雀巢，即表示了自己好客，又表达了自己不同寻常得地位感和优越感。伴随着一句“味道好极了”的广告语，使这一洋货纵横大江南北。 做市场调研，就是要解决产品的“三说”问题，即：向谁说、说什么、如何说。 “向谁说”就是要明确产品的目标受众，解决产品的消费者定位问题，只有这样，才能做到有的放矢，避免广告的大量浪费；如“酷儿”就是可口可乐公司针对儿童开发的饮料，因此，从“酷儿”的形象设计、媒体选择到整体的营销推广，全部都是围绕儿童而展开的。 “说什么”就是给产品一个独特的卖点，即独特的销售说辞（USP）。只有卖点独特，具有明显的个性，才能真正打动消费者购买你的产品，产品营销才可以获得成功。如农夫山泉的“农夫山泉有点甜”，乐百氏纯净水的“27层净化”等，不但促进了销售，还提升了品牌形象。一个好的USP，要具备以下三点：（1）、该产品首先提出或独有的；（2）、该点易于传播；（3）该点很容易打动目标消费群。 “如何说”就是给产品广告制定一套科学的投放计划，涉及到媒体调研、媒体组合与策划、媒体购买，投放频率及广告投放模式等内容。目前，中国的媒体环境非常复杂，上千个电视频道，上万份报纸杂志，如果不对媒体进行充分的调研和评估，是无法取得最佳效果的。此外，企业还应根据产品的具体形态，对媒体进行有效的组合，以取长补短，发挥整体优势；媒体组合应根据广告预算的多少、市场的大小、广告时机的安排以及各媒体的特点进行。广告的投放频率分为固定频率和变化频率两种方式；确定广告的频率模式，应考虑以下三个因素：（1）、购买者周转率，即新顾客在市场上出现的速率。速率越高，广告越应连续不断；（2）、购买频率，即在某一时期内购买者平均购买产品的次数。购买频率越高，广告越应连续不断；如饮料、日化用品、食品等高关注度低价的易耗品等；（3）、遗忘率，即购买者遗忘某种品牌的速率。遗忘率越高，广告越应连续不断。广告的投放模式共有“虎头蛇尾式”、“循序渐进式”、“细水长流式”、“狂轰乱炸式”四种，企业应该根据产品特性选择不同的模式。 二、事中做好广告效果诊断和监控 在市场上，经常会发生这样的情况，一方是商家为产品忙的劲疲力竭，吆喝的嗓子都哑了，另一方消费者仿佛却无动于衷。出现这种情况，企业就应该关注以下三方面的要素：（1）、判断广告的到达率；（2）调查广告的认知度和理解度（3）注意消费者的购买动机和行为变化。 判断广告的到达率最有效的方法就是问卷调查。要特别注意的是，到达率的调查必须是针对目标受众的到达率进行调查，而不是全部的笼统的调查。如果在广告投放一个月后目标受众的到达率不到30%，就应该及时找到影响广告到达率的因素：是媒体选择有误，时段有误，还是投放频率不够，以便做及时的调整。 广告的认知度包含广告创意、表现、定位、策略等内容，特别是广告的创意、表现方面，应该是目标消费者说了算，而不应是企业老板或广告公司专业人员说了算，广告是做给消费者看的，消费者能否认同、理解、接受是广告成败的关键。在调查广告的认知度与理解度方面，必须以目标受众为对象。调查方式有如下两种：（1）、目标受众拦截询问法；拦截对象可以从年龄、性别、服装、收入水平等判断；（2）问卷诊断法；问卷可分为消费者问卷、经销商问卷、企业员工问卷。 要想促使消费者达成购买，就必须了解消费者购买行为的一般程序，在程序的各个环节做到全面照顾才行，不能顾此失彼。标王的出现，就是企业片面追求品牌的知名度，而忽视品牌的认知度、美誉度和忠诚度的建设，使企业品牌不能全面健康的发展，导致秦池、爱多品牌的悲剧产生。 三、事后做好广告的评估和总结 在如今这个媒体泛滥、信息爆炸的年代，广告对于大多数企业来说好象一个烫手的山芋，既爱又恨。那种凭经验，拍脑袋，盲目模仿或跟风式的广告决策造成的后果，只有自己体味个中苦涩。伴随知识经济时代的到来，消费者信息沟通心智模式也正在发生根本性的改变，这一切昭示着媒体粗放型的传播时代已经过去，一个广告理性的消费时代即将来临 因此，企业在对广告进行评估时，应至少能清楚如下问题： (1) 目标受众为何购买本企业产品而不购买其它牌子的同类产品? (2) 目标受众是怎样知道本企业产品的? (3) 是广告吸引目标受众来购买本企业产品的吗? (4) 广告留给目标受众最深的印象或记忆是什么? (5) 目标受众是否觉得广告上说得对或有何不恰当之处? (6) 目标受众是在何时何地接触到本企业广告信息的? (7) 与广告预置目标是否有差异？有多大？具体在哪些地方？ (8) 目标受众是否接受所选媒体？ (9) 媒体到达率是否达到30%？ 上述问题应该综合调查，冷静判断，组合使用，切不可简单机械地照葫芦画瓢。虽然，国内外给我们提出了许多管理和市场营销方面的理论，但没有任何一个理论适合于所有地点所有时间所有情况的，上述方法和理论，也只是给广大读者一些启发，要想真正做到判断准确、游刃有余，必须切身去实践，才能真正领悟到市场营销的精髓。（关于企业和市场，曾经有一个非常形象的比喻：企业如船，市场似水，品牌是旗帜。水能载舟，亦能覆舟。企业只有熟识“水性”，才能乘风破浪，而品牌之旗高高飘扬，则让企业在众多的“船只”中间引人注目，率先前行。

中小企业投放广告目的是通过媒体的信息传播，将自身品牌提升，扩大知名度、增强形象度，在消费者群体心理形成一种消费欲望，进而提高产品的整体市场价值。

然而，在现实的广告投放中，由于广告信息传播量及传播效率等因素的影响，企业往往很难把握整个投放过程中的“量度”问题，因此就会造成企业资源的大量浪费。

中小企业在投放广告时，都希望达到“放有量、收有果”的广告投放效果，让企业广告投入很好的满足企业市场运作需求的现状。然而企业选择怎样的广告策略才能达到这样的目标?以下分析或许能给企业提供一定的借鉴意义。

有一家湖南的企业，为配合新品上市在区域市场形成强大的品牌力量，选择在区域媒体整体投放广告，电视、车体、路牌，全都投入一定比例的广告费用。然而，由于费用的限制，这些媒体广告投放的时间、规模都十分有限。结果是这个企业广告投放之后，市场反映平平，收效甚微，最后只能不了了之。

企业资源是有限的，因此只有聚焦才能换来丰盛的产出。而品牌提升是需要一定时间积累的，短期的广告不会产生品牌的增值，因此企业投放广告的时间和规模都应该有一定时间的持续。

另外有一家山东的县级酒厂，在基本控制了本县中低白酒市场的基础上，为扩大其县外市场的品牌影响，提高招商可信度。选择了本省的卫视频道进行广告投放，费用自然不菲。然而，结果却让企业经营者大失所望。咨询电话倒是不少，但介绍企业情况后却再也没有回应，招商并没有取得实际的效果。

今视认为只有合适的衣服才是最漂亮的，广告对于品牌而言就是一件衣服，“过大”非但不漂亮，而且容易让“寒风”吹进来。企业在选择广告媒体的时候，要根据品牌的影响力进行认真考察，给自己的品牌选择一件合适的“衣服”，否则必然是浪费企业资源。

广告不是一种急功近利的经营手段，中小企业必须存有“融点滴成就辉煌”的心态，进行细水长流式的投入存储，才能成就成功或伟大的品牌。