目前我国咨询策划服务行业现状

规划是品牌规划、广告规划、营销规划、房地产规划和其他规划业务的统称。经济组织寻求自我生存的最佳环境和市场竞争的必要优势是一种创新的或精确的决策思维方式。规划始于20世纪90年代，繁荣于21世纪初。近年来，随着工业、消费品、餐饮、房地产等行业的快速发展，我国地方规划企业在服务方向上有不同的侧重点和优势。本报告分析的策划服务主要包括品牌策划、营销策划、广告策划、房地产策划和节庆策划。

咨询是指一种独立、专业的咨询服务，通过解决管理和运营问题，帮助企业和企业家识别和抓住新的机遇，加强学习和实施变革，实现企业目标。

工具/原材料参考资料:前瞻性“2012018年中国咨询规划服务业发展模式及龙头企业分析报告”方法/步骤1。首先，让我们分析一下咨询和规划服务行业的主要业务是什么？

1、规划业务分类

根据中国规划学会和中国规划院制定颁布并经国家知识产权局批准注册的《规划师资格认证标准》，规划一般分为品牌规划、旅游规划、房地产规划、影视规划、生活规划、网站建设规划、教育规划、文化规划、区域规划、周易规划、商业规划、创意规划、展览规划、图书规划、创业规划、广告规划、活动规划、营销规划、网站规划、项目规划、公关规划、婚礼规划、医疗规划、战术规划、战略规划等。

图表:主要商业计划简要分析

-1步阅读22，咨询业务分类

本报告分析的咨询服务主要包括战略咨询、管理咨询、工程咨询、技术咨询等领域。

图表:咨询主要业务浅析

——二步阅读三、再次分析中国咨询规划服务业的驱动力

(a)政府对咨询和规划服务的重视

在咨询和规划方面，SETC从以下六个方面做了工作:一是制定相关法律法规，明确管理咨询的性质、任务、内涵、方向和操作规范。在此基础上，起草相关法律；二是各级经贸委将在全国范围内组织开展顾问资格认证和咨询规划机构认证。第三，积极筹集咨询和规划资金，首先补贴那些真正想咨询而又难以支付费用的企业，其次补贴有助于提高行业水平的研讨会和培训等活动。四是加强对管理咨询活动的监督，接受客户投诉并做出相应处理；第五，培养人才；六是加强宣传。

(二)商业环境的变化助推营销策划行业的发展

自20世纪90年代以来，商业界面临着前所未有的竞争、惊人的技术进步和关于组织结构的新观念。中国经济正在从计划经济向市场经济过渡。产业结构和相关法律法规不断调整和完善。国有企业改革、建立社会主义市场体系、扩大企业规模和中国加入世贸组织等。，企业生产经营内外环境的变化都导致了营销策划行业的巨大需求。

(三)大量中小企业为行业咨询和规划提供依据

咨询和规划的重点应该是中小企业。在市场经济条件下，中小企业将长期存在。目前，中小企业占我国企业总数的99%以上，其产值占国内总产值的50%以上。他们是国家经济发展和社会稳定的重要力量。然而，由于资金、人才短缺、技术和管理落后等问题，相当一部分中小企业面临困境。在探索和扶持中小企业发展的过程中，加强中小企业的咨询和规划具有重要意义。

目前，我国许多中小企业由于生产条件差、研发能力弱、原材料购销能力不足、企业整体技术水平低、员工素质低等原因，无法适应激烈的市场竞争。另一方面，随着社会经济的快速发展和现代科学技术与生产的高度融合，中小企业面临的生存环境越来越复杂。为了弥补自身实力的不足，中小企业迫切需要利用社会上的一些管理专家和工程技术人员来解决企业生产中的技术难题和管理中存在的问题。这些专家为改善中小企业的管理而开展的一系列活动是管理咨询、营销规划或企业诊断。因此，为了提高中小企业的管理水平，使其更好地适应当代经济技术发展和市场竞争的需要，必须大力加强中小企业的咨询和规划。

第三，我们需要了解我们的咨询和规划服务行业的当前发展。

以下是2013年中国50大房地产策划机构的名单。可以看出，大多数企业位于北京、广州、深圳等大城市。

图表1:2013年中国40大房地产策划机构

2012年，中国100强房地产规划机构的平均营业收入为2.5亿元，同比增长10%，规划项目的平均数量为94个，同比增长7%。规划项目平均收费65万元，同比增长9%。

图表2:2008-2012年100强企业收入规模及变化(单位:万元，%)

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