规划特色农业节庆活动创造特色乡村旅游

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农业节庆与农业生产密切相关，具有丰富的内容和价值。将农业节应用于乡村旅游开发，不仅可以丰富现有的旅游项目，形成规模经济，而且有助于形成独特的品牌，带来可持续的效益。

那么，我们如何利用农节活动来促进乡村旅游的发展呢？在今天的农业经典中，农村之声的特约评论员徐春晖将告诉你如何打造一个高质量、特色的农业节。

近年来，根据当地农业特点，我国许多地方举办了具有地域特色和鲜明主题的农业节，并形成了农业民俗、采摘经验、农业嘉年华等知名品牌。例如江苏徐义端午节、浙江平湖西瓜元宵节、安徽五原菜花节、傣族泼水节等，这些节日的主要特点除了与当地鲜明的文化特色紧密相连外，就是牢牢把握农业文化、农业生产、果蔬花卉、农业节能、乡村旅游等做大、活节庆活动，最终融入到一个很好的戏剧平台上，实现农业旅游与文学的融合。

不久前，我参加了在中国举行的第十九届徐义国际龙虾节。从今年徐义国际龙虾节的成功举办，我们大致可以看到农业节的一些特点：比如，固定的时间。徐义国际龙虾节在每年的6月12日举行，今年已经举办了19年，第二个特点是持续时间相对较短。今年徐义端午节持续十天，可以说很短，第三个特点是有地方特色，农村居民参与程度高。今年的徐义龙虾节是吸引三万多名食客参加的龙虾节，参与率可以说是很高的，另一个特点是有很大的综合发展潜力。可以说是一只小龙虾，一座城市的火，一个富饶的地方。

说到农业节庆综合发展的价值潜力，概括起来，应该有这样几个内涵：一是具有观赏功能；二是具有休闲功能；二是具有亲子功能和教育功能等。其实，我个人认为，无论从什么功能出发，农业节的出发点都是满足旅游者的需要，为农村增添活力和魅力，创造更大的价值，促进农民增收致富，同时也可以发展地方农业生产，塑造农产品品牌，繁荣农村风尚和文明，丰富农村文化生活。

另外，一个农业节的成功不能脱离这三点：第一，要有一个突出的主题。因为无论举办什么节日活动，都必须有一个明确的主题。农业节活动的主题要深入挖掘有地方特色的农业资源，深入挖掘当地的地理和人文特色，创造出独特而独特的农业节活动。从国内外一些成功的农业节规划主题来看，它们都具有鲜明的民族特色，符合当地的实际和风俗习惯，具有很强的娱乐性和鉴赏力。

二是要做好农事节庆活动的定位，挖掘节庆的深度和内涵，杜绝走马观花，昙花一现。还有就是农事节庆一定要有新意，避免千篇一律。比如自从婺源菜花出名后，金菜花在乡村旅游行业迅速走红，所以很多地方也举办了油菜花节，很多地方因为同质化现象严重，没有新意而显得冷清。因此，农业节庆内容必须常常新，才能持续吸引消费者的眼球，通过有趣的体验，让人耳目一新，其乐融融，流连忘返；同时，农业节庆招商要有新思路，新突破，以确保盈利，更好地良性循环，从而延长节庆活动的生命周期，促进其健康，稳定，可持续发展

有人说，农业节日是激活农村管理体制的良药。我们即将迎来第二届中国农民丰收节。与其他节日相比，农业节具有浓厚的乡村文化背景，具有较强的地方文化特色。因此，在农村振兴战略的背景下，我国的农业节庆活动既要广泛吸收国内外的经验，又要不断创新，经营自己的特色，努力创造良好的品牌消费体验。只有以市场思维为指导，才能真正发挥农业节庆的作用，促进农村产业的繁荣，为农村的振兴注入活水。

编辑：李卫民

草稿编辑：纪祥