广告公司需要什么材料(广告公司需要用的材料)
广告公司是不是分为网络广告公司、电视广告公司呢？
广告公司按照投放介质来分也就是 网络，电视，户外。按照本质来分是平面类和视频类。广告公司里的部门也因为上述公司的不同性质部门也不一样。平面类的公司里面有 制作部 安装部等，电视类广告里有 客户部 媒介部等 具体还要看公司的规模来确定公司部门的多少
广告公司按照投放介质来分也就是 网络，电视，户外。按照本质来分是平面类和视频类。广告公司里的部门也因为上述公司的不同性质部门也不一样。平面类的公司里面有 制作部 安装部等，电视类广告里有 客户部 媒介部等 具体还要看公司的规模来确定公司部门的多少
1、KT板
2、亚克力三角立牌，或者 亚克力桌上立牌
3、窗贴，有单面透的ae——account executive——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。 account group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以ae为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。 appeal point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。 brain storming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。 brand image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。 cf——commercial film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，commercial script是电视广告脚本。 competitive presentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。 copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。 ci——corporate identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。 creative boutique——创意工作室。“boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。 direct response advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。 director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（senior director)、指导（director）和助理指导（assistant director）。 指导有以下各专业职位： account director（业务指导） creative director（创意指导） arts director（美术指导） copy director（文案指导） media director（媒体指导） planning director（企划指导） finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。 layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。 presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。 public service advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。 supervisor——总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。有以下各种专业总监： account supervisor（业务总监） creative supervisor（创意总监） media supervisor（媒体总监） planning supervisor（企划总监） research supervisor（调查总监） target market——目标市场。最主要的消费群。 traffic control specialist（一般简称traffic）——制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。 网络广告专业术语 banner (横幅广告):是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用gif格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像；除普通gif格式外，新兴的rich media banner(丰富媒体banner)能赋予banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(plug-in)。 banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。 band width (带宽):在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。 browser (浏览器): 一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者图片的。著名的浏览器有微软的ie，netscape的navigator。 browser cache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。 click(点击次数):用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。 click rate(点击率):简称ctr；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即clicks/ impressions；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么ctr为5%；目前，平均ctr为0.3%；ctr是评估广告效果的指标之一。 cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过cookie来识别用户是否曾经访问过该网站。 cpc(点击成本):即cost per click，广告为每个用户点击所付的费用；cpc是评估广告效果的指标之一。 cpm(千人成本):即cost per thousand impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如果一个banner广告单价是￥10/cpm，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100；cpm是评估广告效果的指标之一。 database(数据库):通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。 demographics(人口统计特征):人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。 ecommerce (电子商务):通过网络销售产品或者服务；分为b to b(厂商与厂商)，b to c(厂商与消费者)，c to c(消费者与消费者)三种商业模式。 frequency(接触频次):在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用cookie来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。 gif(图片交换格式):即graphic interchange format，网络广告的最普通的压缩格式。 html(超文本标识语言):一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言。 http(超级文字传输协议): hyper text transfer protocol，万维网上的格式，当浏览器的地址栏上看到“http”时，就表明正在看一个万维网页面。 im（即时通讯软件）：一种网络即时讯息传呼软件，通过im可以寻找到朋友，在互联网上面聊天、发送消息、网址及文件，浏览新闻，甚至移动寻呼、聊天等功能。常用的im有msn、qq、雅虎通、网易泡泡、icq等。 impression(印象数):指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次impression；也是评估广告效果的元素之一。 integrated marketing (整合行销):传统行销手段，即通过四大媒体（电视、报刊、杂志、广播）广告宣传产品，已不能满足竞争激烈的市场环境；整合营销就是要运用多媒体组合，偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求，全方位、立体化的行销方式。 key word(关键字):用户在搜索引擎中提交的文字，以便快速查询所需内容。 pageview(浏览量): 网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 pageviews；是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。 rate card(刊例价格表):各网络媒体所实行的广告产品的标准价格和一些说明。 reach(到达率):看见某一个广告的总人数。 rich media(富媒体):指由2d及3d的video、audio、java、动画等组成效果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。rich media能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。 search engine(搜索引擎): 一个象互联网的图书馆的卡片的程序。搜索引擎通过用户键入的关键字提供所需的信息，寻找信息的方法通常是是按照用户键入的关键字或者词的相关指数。 stickiness(粘性):衡量一个站点对用的户吸引度的标准，即固定时间内，用户的回访次数；次数越高，粘性越高。 streaming audio/video(流式音/视频):当调用文件的时候播放音频或者视频；流式文件使用户避免了长期的等待或者必须文件完整地调用的时候才播放。 targeting(定向): 通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户。 traffic(流量):用户访问站点的数字和种类。以多种方法测量。 unique users(唯一的用户):指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般由访问的客户机确认；因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。 url(统一资源定位):uniform resource locator万维网中某个页面唯一的可鉴别的地址。link url即某网页的链接地址，在浏览器的地址栏输入url，即可看到该网页内容。 web site(站点): 互联网或者万维网上的一个地址。站点包含各种组成物，某一个特定的域名，一个包含网页的地方。
广告guǎnggào
Advertise, Advertisement,Advertising
ad●ads〔advertisings〕●advertisement〔ad〕●advertisetising●advertising●advertising literature●advertising publicity●advert●billing●commercial message〔CM〕●flackery●reclame
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，即向公众通知某一件事，或劝告大众遵守某一规定。广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词AdverA tise，被赋于现代意义，转化成为“Advertising”。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。
广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用是商品的利销。总体说来，广告是面向大众的一种传播；艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众，而不是绝大多数人。
所以成功的广告是让大众都接受的一种广告文化，而不是所谓的脱离实际的高雅艺术。广告的效果从某种程度上决定了它究竟是不是成功。脑白金的广告是成功的，因为它的礼品观念定位在打工阶层是非常成功的，市场的销售份额也说明了这一点。可从根本上来说，因为它的广告中没能与保健品的观念和功能联系起来，导致它只可能短期成功的。
广告的要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众及广告费用。广告媒体有广播、电视、报纸、杂志等传统媒体，新型媒体如视频、移动视频、电影广告、社区广告等多种形式。
怎样做一个成功的广告人？
一、了解民族文化。每个民族国家都有特定的文化，而从文化出发来说开去，往往能够引发认同感。比如“旺旺”，比如“金六福”，中国人潜意识里希望的那种大团圆的结局决定了广告文化要达到的目标。从而说明了为什么拿“龙”说事的广告不会成功（立邦漆和NIKE的例子）。
二、学习营销管理的知识。广告的终极目的是牟利，懂得销售才有助于广告效果。
三、学习传播学的技巧。这些对传播效果的研究是广告需吸收和借鉴的。
中国的广告目前处于发育期，所以才会出现许多的粗制滥造的广告。相对而言，美国的广告市场较为成熟，而日本的广告人准则的高标准值得我们学习。现在的情况是好的。我们的市场长期由许多美编人员来做广告，其实他们不是真正的广告人。
估计，广告的发展回归其本来的面目，信息告知的境界是一个大趋势。从广告信息的片面表达到全面表达伴随着新媒体（比如网络）的出现将会越来越明显
