公关策划书怎么写

公共关系策划书，又称《公共关系专项活动计划》，是开展公共关系活动之前必须做好的一项工作。一份计划文件指出了实现预期结果必须采取的行动的工作理论。理论决定策略的选择，指导工作实践的具体过程，是公共关系实践的指南。公共关系策划书是公共关系实践中最常用的文件之一，也是公共关系人员国家职业资格“中级技能”的统一鉴定。部分关键评估内容。学习写公关策划书是一个合格的公关人员必须具备的基本技能。

-一步阅读工具/原始笔和纸方法/第一步-标题

一部完整的公共关系规划书必须有一个标题，这样人们在第一次阅读时就能理解它是一本活动规划书，而不是一份工作总结或评估报告。

标题可以直接写成“xx公司xx活动计划书”，也可以用指出某项活动主题的文字作为主要标题，而“Xx公司Xx活动计划书”则列在副标题下面。

-2步读数2 2。前言

也称为背景介绍。也就是说，简要介绍组织和计划这份拷贝的背景。这是因为任何由社会组织组织的公共关系特别活动的策划、组织和实施都不是没有原因的，而是有其特定的背景和需求。只有明确了这一背景和需求，才能制定出以下具体的规划内容(计划)，并说明开展这一活动的紧迫性和意义。没有一定的活动背景，规划内容(方案)会使人看不到它的目的。

-3步读数3 3。调查与分析

公关策划是以调查分析为基础的，是公关活动策划的先行工作。调查分析主要是对组织形象进行具体分析，可以从当前组织形象的优势、问题和机遇三个方面进行分析，从而确定下一步公关工作的重点和方向。

调查分析应当注重调查对象的代表性、调查方法的适用性、调查方法的科学性、数据收集的真实性和全面性以及分析结论的可靠性。

-4步读数4。目标战略

为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。目标的分类应根据组织的具体情况进行选择，如将目标分为一般目标和子目标、长期目标、阶段目标、具体目标等。(见教科书第188页)。

目标战略主要考虑设定的目标是否符合社会组织的发展战略、组织形象的定位要求、公众的需求、社会文化及其发展需求，以及组织中存在的问题。

-5步读取5 5。创造性描述

创造力是公关活动成功的关键。创造力是公关人员根据调查结论、社会组织形象特征和公众需求进行的创造性思维活动。这是整个公关活动规划的最后一步。一个创造性的公共关系计划可以吸引和感染公众，使公共关系传播取得良好的效果。[·阿甘的《专注于写规划书》。

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