怎样做好公关新闻策划

为了打仗，必须分配军队，必须安排进攻的顺序。拥有一支灵活、机警、具有强大个人作战能力的先头部队是必不可少的。在整合营销传播中，公共关系新闻是先锋力量。如果整合营销传播的主要手段被安排在一个闭环中，那么公共关系新闻就是这个闭环中第一个进入实际操作阶段的链条。此外，随着信息媒体的增多，受众越来越倾向于为可信度高的媒体和新闻报道筛选信息。因此，公共关系新闻在整合营销传播中发挥着越来越重要的作用。由于其出色的投入产出比，公共关系新闻已经成为整合营销传播的“宠儿”。许多企业，如海尔、农夫山泉、美的和联合利华，都利用公共关系新闻来增加知名度或美誉度。到目前为止，海尔的300名售后服务人员已经包租飞机在北京安装空调，农富山泉倡导的“矿泉水”和“纯净水”的讨论，以及巩俐回望金钱、微笑的成功案例仍然为人们所熟知。然而，公关新闻的运作是企业、媒体和消费者之间互动的过程。这是一把“双刃剑”。如果公共关系新闻的目的和过程没有被很好地把握，很容易“炒”好的新闻材料，要么什么都不说，要么是高声誉和低声誉。最后，“物质”和“财富”都失去了。目前，中国的营销界还没有一套完整的公关新闻操作规则，受众和商业界本身对公关新闻也有这样那样的误解。因此，探讨公共关系新闻的策划与实施具有重要的现实意义。

什么是公共关系新闻1公共关系新闻是一种营销传播方式，它根据新闻传播规律，结合企业或机构的需要，通过新闻媒体报道树立企业和产品的形象，达到宣传品牌、销售产品、创造良好外部发展环境的营销目标。这一概念主要包含以下含义:公关新闻是一种营销手段，如广告、促销、现场促销和人员促销；公关新闻的实现不同于其他营销方式。它需要新闻媒体作为媒介，企业不能独立运作。公关新闻的策划和实施是为了实现企业的实际需求，所以必须符合企业的整体发展战略、市场目标和市场策略。公共关系新闻具有很强的教育和诱导作用，使消费者潜移默化地受到影响。有些人把公共关系新闻和公司宣传混为一谈。我认为它们包括在内，也就是说，公共关系新闻是企业宣传的一部分，也是其手段之一。此外，企业宣传通过会议、内部报纸、口碑等方式关注企业本身。后者更注重企业外部，与营销目标紧密结合，使前者更深入、更充分，更能体现“策划”的力量。有些人只是把公共关系新闻理解为“新闻炒作”，也就是说，找到一件事，引出一个话题，给记者一些钱，然后发一些信息。事实上，公关新闻的策划和实施是一项系统工程。它需要严格的计划、新闻发布会或重大公共关系活动的支持以及与媒体的良好沟通。它不能随便完成。我认为，公共关系新闻可以分为事件公共关系新闻、话题公共关系新闻和危机公共关系新闻。主题公关新闻主要是指企业或机构提出一些更具创新性的问题并引发讨论，从而达到提高认识、教育和诱导受众等目的。危机公关新闻是指在危机发生前后发布各种有利于自己的报道，消除影响，扭转局面。在实际的营销生活中，事件公关新闻最容易操作，也更容易引起媒体的兴奋和消费者的注意，所以这里我们主要讨论事件公关新闻的策划和实施。END如何计划和实施公共关系新闻？公共关系新闻的策划和实施也是如此。我们必须首先澄清我们的想法，问自己几个问题:策划和实施公共关系新闻的目的是什么？操作容易吗？企业需要多少资源来支持运营？如何与其他营销方式合作？等等。这就是为什么？你在做什么?你能做到吗？怎么做？要澄清这四个问题，其他问题都可以解决。2000年美的微波炉行业前三名和经销商奖发布会的成功公关新闻策划和实施就是公关新闻策划和实施的一个很好的例子:2000年4月，在顺德原有的美的家电事业部门口，几个巨大的气球被发射出来，发出节日的光芒。来自全国各地的50多名优秀经销商参加了经销商颁奖典礼和2000年微波炉项目的第二阶段庆祝活动。仪式上宣布，美国微波炉的市场份额在短短一年半的时间内进入行业，该公司冲进行业前三名。与此同时，该公司颁发了令人震惊的奖项，包括豪华奔驰和宝马汽车。拥有优秀的经销商，还有来自全国各地的晚报、财经报纸和营销杂志的40多名记者。庆祝活动结束后，全国20多家媒体用半页或四分之一的篇幅报道了微波炉的庆祝活动，主题是“重塑微波炉行业”和“搅动美国微波炉市场”。其他媒体也在金融和经济版面上发布新闻。许多报纸也发布行业评论和评论。当时，美国微波炉进入行业前三名，与“名车为礼物”结成经销商阵线联盟的消息也在专业媒体和杂志上广为流传。美国微波炉“赢得了巨大的声誉”，这一庆祝活动在全国范围内的众多电器经销商中引起了不小的震动。

一方面，步骤/方法1是计划新闻事件。当时，美国微波炉上市才一年多。消费者尚未在产品和品牌之间形成固定的联系，二级和三级市场的一些经销商也在关注。如何尽快打破这些壁垒？提高微波炉在美国的受欢迎程度？说服二级和三级经销商热情收货？看一看中义康的统计，他们发现2000年第一季度美国微波炉的市场份额为9.54%，位居行业前三名。这是一个非常有价值的信息！家电企业之间的竞争越来越激烈，尤其是在微波炉市场，一年多就能在绝地上生长出绿洲的美丽微波炉的“秘密”在哪里？这个消息不仅能给经销商很大的信心，为专业杂志的营销策划理论提供一个很好的案例，也能让消费者在购买时联想到微波炉和美国品牌。然而，光是这些信息还不足以引起媒体的兴奋。我们做什么呢当时，正值微波炉销售旺季结束，对经销商的年度奖励即将到来。如果按照正常规则奖励产品和提供回扣并不罕见，为什么不在这里讨论一下呢？最终，在广泛咨询的基础上，他们决定授予经销商梅赛德斯-奔驰和宝马大奖。在不增加总体成本的情况下，它们可以增强美国微波炉经销商的信心。他们还为新闻媒体报道找到了一个“起点”，使新闻报道变得有价值和有吸引力。另一方面是举行新闻发布会。庆祝活动结束后，40多名记者聚集在事业部会议室，举行了中型新闻发布会。会上，新闻发言人接受了记者的采访，并分发了相关资料和图片，为新闻报道提供了详实的材料。3一方面，这也是其他营销手段的配合。产品销售可以带来利润，因此企业不会错过任何宣传其产品的机会。在庆祝活动的早期，美国微波炉推出了几款新产品，并为这些新产品“量身定制”了一系列硬广告和产品报告。为了不错失美国公众关注微波炉的好机会，这些硬广告和产品报道也有选择地刊登在全国各地的晚报和消费者报告上，并与新闻报道相结合，形成“品牌在天，产品在地”的良好局面。与此同时，促销活动和现场促销也在各地如火如荼地进行着。出版的报纸样本被印刷成传单，贴在产品堆前，分发给消费者，以最大限度地提高公共关系新闻的有效性。END 1中的一个误解是，公共关系新闻是“一个在世界上很少被吃掉的举动”。公共关系新闻作为整合营销传播的手段，必须与广告、促销活动、终端促销等相结合。为了发挥它的巨大力量。例如，一个产品通过公共关系新闻的计划和实施而变得流行，但是它的产品不能在终端上找到。还是公关新闻说一套，硬广告和促销活动说一套，消费者不知所措，自然不能取得好的效果。因此，公关新闻的策划必须在统一的整合营销传播策略下进行，并遵循每个阶段的推广主题。第二，企业内部没有琐碎的事情。公关新闻需要媒体的合作，但媒体的合作不是无条件的。只有当有新闻价值时，它才能被报道。一些商人认为他们自己的企业已经发生了重大变化，例如新工厂的建成和新产品的引进都是大新闻。事实上，这只是企业内部关注的新闻。媒体每天面对成千上万的企业，除非在此基础上有所创新，或改变活动形式，或结合当前热点，否则无法一一报道。例如，在世界杯期间，乐华彩电推出了以新产品为标题的“世界杯32强排名赛”，从32万个大奖开始。那一年，一匹黑马突然爆发了。谁也没想到会有一队人进入这个圈子。没有人赢得32万大奖。乐华把它们都捐给了中国女子足球队。这一系列公共关系新闻已经发布，总共有300多篇报道出现在报纸上。它的新产品的知名度和美誉度大大提高了。第三是让媒体随波逐流，缺乏必要的后续行动。有些人认为，一旦新闻发布会召开，信息发布，一切都会好的。这是错误的。很有可能记者拿回了信息，写下了对企业不利的消息或企业不愿让公众知道的内幕。因此，我们必须看看新闻文章，如果我们有任何异议，我们必须提出修改建议。第四是公关新闻的过度策划和实施。太多的东西，太长的宣传会让公众对信息感到厌烦。甚至有些企业还搞虚假宣传，如巨人集团推出“巨人脑金”，媒体宣传“让一亿人先变聪明”，邀请著名中西医学专家撰写文章，介绍“巨人脑金”对人脑的影响及其在临床应用中的好处，吹嘘自己有多少生物实验室和研发医生。然而，该报收到了许多抱怨，称其言论误导了消费者，《南方周末》随后披露了真相:巨脑的黄金生产车间和仓库位于地下室，甚至连一个标志都没有，更不用说使用现代生物技术的开发部门了。布雷恩·戈尔德把气球吹得太大，最终赢得了所有中国人的“不信任”。最终原作者:共谋