广告公司双休(广告公司有周末双休吗)
如何写好软文-如何写好软文？软文有什么作用？
有些站长把别人的文章连标题都不改，只改网址和联系方式，直接发布，软文也是作者的心血，在站长网有很多写软文的朋友，也经常看文章，是不是原创一眼就能看出来，想要别人尊重你，就先尊重别人吧。
一些被认为经典的软文，炒作的沸沸扬扬，一天来了三千多IP，很多兄弟说这软文写的很有水平，其实这是最烂的软文，除了我转发到落伍者上的，没有人转载，骗取站长的IP没有任何意义，现在还有朋友去写美女站长，农民站长建站，等等，这些只能骗取没有多大价值的IP，转载的人都麻木了。
软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林工夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修。软文营销才是最有力的营销手段。
其实在影视中植入广告就是属于软文一类。还有过去丰胸保健品广告：“做女人挺美！”也是。（挺是挺立的意思。）
软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如GVM行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。区别很大呀`````软文和广告不一样的！广告是很有宣传性和销售性的文章，它的目的就是宣传自己，推销自己，让更多的人知道自己，广告会很明显的突出一个产品或者服务等的特点。软文，它是比较正式的，比如新闻时间，军事，政治等，当然还有别人的一些对默写问题的主观的看法了。 你别封号的原因并不是很清楚，但是不排除你没发对地方或者那个论坛管理员的失误，前提只要你真的软文。希望能够帮助到你。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
1、首先你要消化产品与市调的资料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。
2、紧接着你要问自己，我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺没有人会买你的东西，承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。
3、有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是有原创性，可以震醒许多莫不关心、漠然视之的消费者。创意的规律，由画面的主体部分再延伸到次主体部分，再顾及到次要部分。广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”。在平面广告里，构图中心是视觉传达的最佳位置，最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上，称之为：“视觉流程”。
由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此，广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的，有时各中心相互重合，形成视觉中心；有时则应该错开，这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以，要设计出好的广告作品，必须了解视觉的特性，掌握好视觉的规律，使视觉流程能够体现构思，设计形成艺术美感，符合整体节奏的逻辑规律，更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。
真实性是广告文案写作的首要原则
1．广告文案文本最直接地与受众产生联系
在广告运动中，广告文案与广告作品中的其他要素一起，作为广告活动的“代言人”，站出来和受众对话。人们通过它的介绍和推荐来认识企业、产品和服务，产生情绪对应，对是否接受某种服务形成选择意向。这个代言人所说的话真实与否，将在很大程度上决定着受众是否能得到真实、准确的信息，能否产生符合真实状态的对应情绪，能否产生正确的消费意向。因此，只有符合真实性原则的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。广告文案人员诚实地表现真实的广告信息，是对受众的最好的服务形式。
2．广告文案写作的最终目的是为了说服和诱导消费者产生消费行为
这个目的以广告文案等组成的广告作品的发布为中介。广告者借助广告作品宣传产品的功能、特点，期望得到消费者的消费。这个目的使得广告文案的写作具有完全的功利性。而一旦广告者为了功利的目的放弃了对消费者的道德责任，不真实的广告文案便会充斥广告空间，为了一己的目的而让众多的消费者遭殃。这对于经济的真正发展、对繁荣广告市场、对满足消费者的身心需要，都是十分有害的。从这个意义上讲，真实性原则是对于广告特性所可能带来的负面效应的一个强有力的遏止者。
3．广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应
广告文案经由不同的媒体传播，传播范围具有相当的广泛性。这个广泛性与它作为一种文化产品所具有的双重效应一起，会产生广泛的、双重的影响。双重效应即经济效应和社会效应。有效广告可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。在产品特点、优点真实基础上的消费当然是广告人梦寐以求的结果，也是对社会经济发展的强有力的推动。但如果是基础于虚假信息前提下的广告文案所造成的消费热潮，将会对消费者和社会经济环境的稳定产生不良后果，会造成对不良生活方式的盲目追求。
4．真实性是广告文案的生命力所在
广告文案以代表企业、产品、服务宣传其特点、功能，说服和劝诱消费者产生对应性消费为己任。因此，真实性是它的生命所在、力量所在。如果违背了真实性原则，其广告文案会因为失真而丧失自己的可信度。丧失了可信度的广告文案将毫无生命力，毫无价值。目前受众对广告的怀疑、不信任心态的存在和弥漫，就是许多虚假广告造成的恶果。广告活动如果失去了受众的信任，广告本身也就成了毫无意义的行为了。
在广告文案写作中，坚持真实性原则问题，就是坚持广告科学的、真正的为社会服务的问题，坚持正向发展我国广告业的问题。因此，真实性原则应该是广告文案写作行为的首要原则。
真实性原则中的辨证法
1．广告信息的表现要来源于客观的现实存在
广告文案中要向广告受众传达的广告信息必须来源于客观真实的存在。特别是有关企业、产品、服务的内容、形式、质量、功能、价格、承诺等能给予消费者服务和利益的，广告主借此以说服消费者产生消费行为的内容，必须是真实的、客观存在的。任何在头脑中臆想出来的广告信息、广告承诺和广告利益点都是违反真实性原则的。
2．广告信息的表现要全面且准确
全面，指的是在表达广告信息时，全面地反映客观事物，而不是以偏概全或为了突出产品的利益点而故意不表现产品的负面因素。表现全面的广告文案应该是将广告中产品的优势表现出来的同时，也表现产品的副作用，使消费者在消费过程中不致出现问题。不交代产品副作用的广告文案不符合真实性原则，并且，消费者有权知道自己将购买的商品的全部信息。要在信息全面性表现的基础上发展创意，更有效地展示商品利益点。
准确，指的是广告文案对广告信息的表述要准确、到位：
(1)广告中商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、承诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、承诺等有表现的，必须清楚、明白，不能含糊其辞；
(2)在广告中表现商品购买后的服务提供和礼物赠送，应当标明赠送的品种和数量；
(3)在广告中使用有关数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等方式提供商品质量和功能保证的，其全部资料都必须真实、准确，表明出处。
(4)针对语言的模糊性和容易产生歧义的特点，在表述中不用模糊性语言，不用易造成歧解的语言，而运用意义清楚、明了、表达准确的语言。
3．形成形式虚构和信息真实之间的辩证关系
广告表现的一个重要特点是真实的广告信息采用虚构的广告形式来表现。要正确处理形式虚构和信息真实之间的关系。信息真实指的是广告文案中所提供的有关消费者所能获得的利益和承诺等的真实，而形式虚构指的是文案可以用虚拟的场面／情景、行为等来表现真实的广告信息。
坚持真实性原则与广告文案写作中的深化和发展广告创意两者之间并不矛盾，一个好的撰文人员会使他自己的思考力、情绪及预感相结合而产生出一种无拘无束的温暖与诚意，并仍停留在真实的领域中。只要文案人员能够做到在信息真实的基础上进行形式和内容的创意、用创意的手段选择和表现真实的广告信息、注意在信息真实基础上的形式虚构、虚构的形式具有生活真实和艺术真实。
系列广告文案的表现特色
一、 系列广告文案的表现特色
一般是系列广告文案的表现特色与其写作目的有密切关系。系列广告文案的写作目的是为了全方位、多角度、全过程和立体地表现广告主体，从而形成较大的广告影响力和广告气势，满足受众对广告信息深度了解的需求。为了实现这个目的，系列广告文案在表现上就比较注重刊播的连续性和信息的全面性。
1．刊播的连续性。
系列广告文案一般是连续刊播，这样可以形成宏大的广告气势。
系列广告是在广告策略的指导下，通过一定的广告策划，经过统一的安排，有计划地进行广告连续刊播活动。在这些系列的、连续刊播的广告中，广告文案用统一的主题和风格，甚至是同一种表现形式，同一个广告标题，同一篇广告正文来对受众进行连续的广告传播活动。这种连续的刊播可以形成广告宣传的排山倒海之势，对受众产生强烈的震撼。可以全面反映广告主的企业宗旨和企业实力，也可以反映产品的过人之处。
2．信息的全面性
多则不同表现内容的广告文案，可以较为全面地、多角度地表现广告信息，满足受众对广告信息的深度了解的需求；而表现相同广告信息的多则广告文案，可以反复地体现广告信息而使广告得到有效的传播。
在系列广告作品中，广告文案所表现的信息内容之间，一般呈现以下的关系：信息并列关系、信息同一关系、信息递进关系。
① 信息并列的系列广告文案。
信息并列的系列广告文案，一般有两种表现。
一种是将广告主体的各个方面分解成不同的侧面，在每一则单个广告文案中表现其中的一个侧面，或者将同一品牌的不同系列产品作并列表现。广告受众在连续的阅读或接收的过程中，通过各个侧面信息了解到一个全面的广告主体或同一品牌的不同产品特征。这是单纯处于并列关系的系列广告文案。
另一种是在系列广告中的第一则广告文案里采用总括性的信息表现，而在以后的几则广告文案中，又分列出不同的侧面来表现，将后面多则广告所表现的信息总括在一定范围内。
属于信息并列的系列广告文案，可以多角度地、全面地传递广告信息，让受众从各个侧面了解到广告主欲告知的方方面面的广告信息。
②信息递进的系列广告文案。
信息递进的系列广告文案，有的是对广告信息进一步的深入发掘，可以使受众一步步地、由浅入深地了解广告信息；有的是完整地反映企业、产品和服务在各个不同时期一步步的发展状况和现实存在，使受众能跟随着广告的系列表现了解广告主体的发展状况。这样受众对广告信息能有一个全面的了解，也使广告主和受众之间能够达到一种长时间的沟通，在沟通中受众对广告主体的有关情况产生兴趣 & ③信息同一的系列广告文案。
信息同一的系列广告文案，是就广告主体的特征，进行同一信息诉求的不同表现形式的广告文案。这种表现，可以将一个广告信息进行反复的、不同角度的表现，使同一信息的诉求深入拓展，可以避免广告文案表现的空泛和乏味。
如网易系列广告文案就采用了同一信息的多角度表现方式，形成一个风格独特的广告系列。广告公司的广告文案一般分为以下四类:1．企业广告文案 (1)企业形象广告文案 其直接目的是建立一个被公众所称赞的良好的企业形象。在写作中，以传达企业
正面的信息，有效地建树和表现企业的良好形象为主要工作。
(2)企业认知广告文案 企业通过广告向受众传达某些基本的信息，其目的是希望受众能够对这些信息有所了解。
(3)企业公关广告文案 企业通过它向外界传达企业自身的某种理念、对社会问题的意见和看法、对公众
的关怀，传达企业自身在公众问题上所作的一切努力。建立企业与公众及其相关者之
间的和谐关系。
(4)企业事务广告文案以企业的事务性的信息作为传达的主要信息。其内容为企业的招聘、迁址、更名等企
业日常发生的、须让外界知晓的信息。它是企业事务处理中的一个重要的组成部分，
同时也是企业塑造自身形象的好机会。
2．产品广告文案 （1）消费品与工业品广告文案 消费品广告文案的信息主体是产品中的消费品，所面对的广告受众是消费品的消费者。
工业品广告文案的信息主体是工业用原料或产品等，其诉求对象一般是生产性或
经营性机构和企业的主管人员。
（2）产品处于不同阶段的广告文案 a.产品市场导人期广告文案写作。是为导入期的产品打开市场而进行的写作。其
目的是使本来一无所知的产品成为目标消费者所熟悉的、并在较短的时间之内产生好
感和购买行为的产品，写作时着重于对新信息的侧重表现。
b.产品市场成长期广告文案写作。此类广告侧重于对信息的进一步深化表现，巩
固和发展前期广告在消费者心目中所建立的产品形象和产品的利益诉求。同时，又根
据产品的发展情况，为潜在的消费者提供新的有效信息，以加深产品印象，进一步扩
大产品的知名度和好感度，促进产品市场占有率。
c.产品市场成熟期广告文案写作。主要目的是提醒消费者的重复消费。因此，在
延续前面两阶段的广告形式和广告特点的基础上，发展广告形式的变化性，以形式的
新颖来对受众产生有效刺激。
3．服务广告文案 其所传播的信息主体是服务。因为服务所具有的即时性特征，使服务广告文案写
作的难题是，它必须为无形的产品塑造出一个有形的形象来，它要在人们尚未接受真
正的服务之前，就进入一种特定的服务氛围之中，它要将一种不能留存的感觉留存下
来，并且对目标消费者产生一种渗透性的诱惑。
4．公益事务广告文案 其所传播的信息主体是公共事务。公共事务广告的发布者和前面三种状况均不
同，上至国家政府，下至微小的公益组织。这类广告文案写作的内容范围非常广泛，
只要是有关的社会问题，要引起公众注意的问题都可成为它的内容。简单地说，广告文案就是广告公司中所有和文字有关或者没有关的工作，做文案就是执笔人啊，你有什么好想法，你的团队或领导有什么好创意，公司有什么需要向领导、上级或客户提供的书面资料，你得把他组织起来，形成书面的、可执行、可公开的材料,就是策划案、广告语这些。
对文笔能力有一定要求，创意也大大需要哦！就是写些广告词,
一些文秘的工作也会负提一点,就是广告的内容了本是工作，后泛指从事该工作的人。
这是个要求你执行头头脑脑的大战略下的细化工作，但在本土广告公司，又要求你提出战略意见，所以它的名字叫策划文案或文案策划。
你必须要有分裂的人性，一会想战略，一会战术，就这。广告公司的广告文案一般分为以下四类:1．企业广告文案
(1)企业形象广告文案
其直接目的是建立一个被公众所称赞的良好的企业形象。在写作中，以传达企业
正面的信息，有效地建树和表现企业的良好形象为主要工作。
(2)企业认知广告文案
企业通过广告向受众传达某些基本的信息，其目的是希望受众能够对这些信息有所了解。
(3)企业公关广告文案
企业通过它向外界传达企业自身的某种理念、对社会问题的意见和看法、对公众
的关怀，传达企业自身在公众问题上所作的一切努力。建立企业与公众及其相关者之
间的和谐关系。
(4)企业事务广告文案以企业的事务性的信息作为传达的主要信息。其内容为企业的招聘、迁址、更名等企
业日常发生的、须让外界知晓的信息。它是企业事务处理中的一个重要的组成部分，
同时也是企业塑造自身形象的好机会。
2．产品广告文案
（1）消费品与工业品广告文案
消费品广告文案的信息主体是产品中的消费品，所面对的广告受众是消费品的消费者。
工业品广告文案的信息主体是工业用原料或产品等，其诉求对象一般是生产性或
经营性机构和企业的主管人员。
（2）产品处于不同阶段的广告文案
a.产品市场导人期广告文案写作。是为导入期的产品打开市场而进行的写作。其
目的是使本来一无所知的产品成为目标消费者所熟悉的、并在较短的时间之内产生好
感和购买行为的产品，写作时着重于对新信息的侧重表现。
b.产品市场成长期广告文案写作。此类广告侧重于对信息的进一步深化表现，巩
固和发展前期广告在消费者心目中所建立的产品形象和产品的利益诉求。同时，又根
据产品的发展情况，为潜在的消费者提供新的有效信息，以加深产品印象，进一步扩
大产品的知名度和好感度，促进产品市场占有率。
c.产品市场成熟期广告文案写作。主要目的是提醒消费者的重复消费。因此，在
延续前面两阶段的广告形式和广告特点的基础上，发展广告形式的变化性，以形式的
新颖来对受众产生有效刺激。
3．服务广告文案
其所传播的信息主体是服务。因为服务所具有的即时性特征，使服务广告文案写
作的难题是，它必须为无形的产品塑造出一个有形的形象来，它要在人们尚未接受真
正的服务之前，就进入一种特定的服务氛围之中，它要将一种不能留存的感觉留存下
来，并且对目标消费者产生一种渗透性的诱惑。
4．公益事务广告文案
其所传播的信息主体是公共事务。公共事务广告的发布者和前面三种状况均不
同，上至国家政府，下至微小的公益组织。这类广告文案写作的内容范围非常广泛，
只要是有关的社会问题，要引起公众注意的问题都可成为它的内容。
