商业推广及推广活动策划手册

概念解释

商业推广活动策划是为某项推广活动在某一时间的整体运作及安排而拟备的文件。

准备要点

商业推广活动的策划通常由促销目标、促销对象、广告表现、基本内容和预算分配组成。

示范案文

家用电器公司现场推广活动规划手册

一.期限

由年月日起至年底止，为期3个月。

二.目标

三.宗旨

(A)把握圣诞节、元旦和婚礼蜜月期的购物趋势，吸引消费者对接力大行动活动的兴趣，并引导消费者购买产品，以达到促销效果。

(2)继电器大动作将在A、b、c三地举行，活动的重点是将家用电器进口到特定地点。

四.物体

(一)以F14产品的优良性能为主要诱因，引导准备购买家电的消费者购买家电，并利用接力大动作运动，鼓励消费者抓住机遇，立即购买。

(2)上诉要点：

1.业绩要求：

现实世界是第一位的！

**电器！

2.s.p.索赔：

赶上新年接力大动作！

V.广告表演

(2)以公司产品的优异表现为主要诱因，以接力大动活动为营销手段，遵循这一原则，注重报纸广告表现的主客观地位。

(3)电视广告，为了赢得国际消费者、促销和欣赏的观点，它意在提供一个30分钟的真实动作，尝试移动直播节目，同时捕捉15广告与cf，作为电视插入式，力求共同欣赏优雅，引起消费者强烈的需求。

(4)流行：旗帜、海报、小册子和彩票。

六.组织经销商简报会

为了配合国际场地发展战略，提高推广效果，建议与公司及分公司业务单位联合举办年终推广活动分部描述会议，向经销商解释此次活动的意义、内容和实际帮助，以获得充分的协助。

七.广告活动的内容

(I)活动时间表

注意：中继移动的日期是在圣诞节前后确定的，原因有二：

1.圣诞节前后是购物高潮的时期，应该把握住。

二、圣诞节前后，对某一地点的顾客来说，这是一个非常繁忙的时间；交通肯定会很拥挤，交通问题很难妥善处理。

(2)活动领域

(3)活动奖

1.重大接力动作幸运奖

(1)a 200，b 150，c 150，如下表所示：

表5-4接力移动幸运奖的区域分布

区分时间和时间

A，B，c.

第一场平局是100，70，70。

第二局是100，80，80。

共计200 150 150

(2)以家庭为单位，每户时限相同，均为10分钟。

(3)每个家庭应以继电器的形式进行10分钟。

二.猜与猜活动奖

(1)充分猜测适当人选的人，应获得与最高配额者相同的奖励，并应平等地分为同时猜测的人。

(4)对活动内容的说明

1.收集期：**************************************************************************************************************************。起

二.分两期抽奖的理由：

第一次中彩票机会早，第一次错过，也要参加第二次抽奖。

(2)在很长一段时间内，可以通过抽奖活动刺激消费者恢复最令人兴奋的部分销售。

3.参加资格和方法

(1)继电器在超级现场的很大的移动部分。

如果电视机是5120美元，它就会寄五份。

(三)三地分为北、中、南三个地区，幸运券也分为三种颜色。

4给予千美元幸运券的理由如下：

b.让消费者根据购买的数量，持有更多的幸运优惠券，更有吸引力。

c.预算奖的数额没有差别。

请经销商根据仓库中每种产品的数量收取优惠券，可以是P.R.是的。

如果你参加抽签，如果你知道，你将被视为无效。

(2)猜测部分

任何人都可以参与，猜三区接力大动作，移动量最多，猜中者可以获得同等数量的奖品，如果两人以上同时猜中，则获得其奖励的平均分。 另有同类人数5人，每人赠送*品牌家庭影院一套。 **截止日期。

(3)幸运的新婚夫妇和蜜月环岛旅行

(4)裁决的预算

不到300万美元。

(5)最后一个超级继电器动作的改进点

1. *公司，*公司分销商，计划单位员工及其家属不得参加抽奖，抽奖无效。

二.活动期限将酌情延长两个月。

3.注重促销，并建议举办一次经销商简报会，发放幸运券，应更加合适和统一。

4.使用电视作为直播节目，播放15cf，将使消费者了解百货公司的超级网站。

5.根据上一次的经验，在签订百货公司合同时，我们应设定一个有利于我的条件，使其不超过预算。

6.所有移动时间设定为10分钟。

7.在搬家日，又发出一封邀请函，邀请经销商参观并加强当地经销商的协调色彩。

8.报纸和广告活动的表现，既重视优秀的表现，又注重接力动作的推销，媒体的选择趋向于公众的风格。

9.媒体的使用往往受到广泛宣传，对超级网站的描述也得到加强。

10.整个活动分为两个最精彩的部分，促销效果很大，而且会提前行动，这将更有助于提高购买欲望。

11.经销商政策得到全面改进，特别是市盈率得到了补充，更名率很高。

十二.售后服务，也将在广告中提出，在整体合作中，有很大的改进.

八.预算分配

(一)活动部分

1.奖金是150000美元

包括中继移动奖和猜测奖。

两个，杂项11000美元

包括回收费、寄宿费、车马费、误食费等。

3.s.p.费用是10000美元

包括幸运券，帆布袋，传单，布旗，海报。

(2)广告媒体费用

1.报纸是180000美元

两.170000美元的电视节目

3.聚束17万美元

4.这本杂志是12500美元

5.无线电台的费用是50000美元

共计：735500美元

注：1整理费用由工厂的两名临时经营者协助，不另行编列预算。2无线电组件增加到80 000美元。(3)制作现场纪录片的额外费用应加在大约10 000美元的制作费用之外。(4)提交预算时，应详细列出预算表，并附上正式估价清单供核准。

浅析广告媒体的选择

1.报纸部分

二.电视部分

3.无线电科

多年来突破保守方式，大量在当地电台播出，并打算用英文、中文配合广播。