文创品牌策划是通过品牌文化建立差异性和细分市场，来引导目标群体的 选择倾向，其主要构成分为：品牌定位，产品设计，传播方案三类。在品牌定 位阶段，依托地域文化资源进行品牌定位，可以迅速找到独特卖点，建立自身 差异性。而地域文化独有的图案、材质、生活方式等，也为品牌提供了独特的 设计元素，以文化元素作为沟通符号更容易与消费者产生联系。将品牌与地域 文化结合，使我们在传播文创品牌的同时也可以传播地域文化，反之亦然，达 到互利互惠的局面。
文创品牌不仅具有商业性质，同时也肩负着传播文化的责任，文创品牌在 形成中也必然需要一定的文化资源作为支撑。当前我国文化资源相对丰富，但 是一些地区并没有完全挖掘自身特色文化。通过文创品牌的发展有助于提高地 域文化产业的创新力，能够积极挖掘一些地域文化资源，丰富文化资源，完善 文化创意产业的发展。地域文化作为某一区域内经过历史积淀逐渐形成的具有 特色的文化体系，能够快速的建立具有高识别性的品牌文化，有助于文创品牌 在市场中找到自身的立足点，突出自身的文化差异性，在众多品牌市场中脱颖 而出。因此将地域文化应用在文创品牌中，对文创品牌策划具有重要的研究意 义。
（二） 地域文化对文创品牌策划定位的影响
市场定位是文创品牌策划的首要难点，首先要对目标消费者的文化需求了 如指掌，然后在回应消费者需求的同时在市场中建立自身的差异性。一个恰如 其分的品牌定位，可以使品牌迅速找到自身卖点，在众多品牌中独树一帜。
说起具有差异性的文化需求，一定离不开具有精神特质的地域文化。不同 的地域文化由于环境人文等因素都形成了自身专属的文化特色，品牌定位往往 根植于民间。虽然随着时间的推移，很多传统文化的形式已不适用于现代生活， 但其内在文化与精神始终影响着在这个环境中生活的人。研究市场定位，要把 握地域文化与品牌定位的联系。综观地域文化，明确品牌定位的基本方向、把 握内在联系、界定文化属性，并在品牌策划中将地域文化的形式转换为现代生 活更加适用的内容，消费者在现代生活中遇见自己熟悉的文化符号，会更容易 产生共鸣。地域文化元素是打造新时期文创品牌策划的重要资源，我们要依托 地域文化优势给新时期文创品牌加注生命力。
在策划的定位阶段可以从本区域的历史文化、生活习惯、精神情感等方面 进行研究，找到品牌的目标市场，针对性的选择产品以及开发其扩展出的文化 意义。新一代的消费者内心普遍消极，很多人由于对未来生活的不确定性，非 常的需要心理上的安慰以带来安全感。消费者出于对地缘文化的熟悉与认可， 面对与自己情感文化相通的品牌时更容易接受，其需要的不仅仅是一个产品， 更是品牌文化带来的心理归属感。依托地域文化，可以有效地减少品牌的商业 性，以地域文化作为沟通桥梁，会让消费者更容易接受，更加贴近消费者的生 活，带来文化上的联系。
（三）地域文化对文创品牌设计的影响
如何将文化融入到产品中，是品牌策划前期必须考虑到的问题，目标消费 者的情感重心、生活习惯、消费能力等都是在策划前期的重要发掘点。确定了 目标消费者对于文化意义的需求方向后，便可以针对性的设计产品，将地域元 素融入进去。当品牌得到了文化的支撑，就变得更加有“人性”，更容易与消 费者产生共鸣和沟通。
一个品牌最好的机会就在于给消费者留下的第一印象，而产品的形象设计 便格外重要。正如松下公司的创办者松下幸之助所说：“当今社会，纯以产品 性能来满足功能需求的时代早已过去了，必须在运用之外，加上美观，这是一 种美的文化标准，也是时代消费的大趋势、大方向”，而文创品牌的核心便是 文化的展示，以文化的美感吸引目标消费者。
地域文化的美感原始的表达便是图形纹样，这是从人类刚诞生起就有的本 能。在本地域文化中的人，最初的审美便建立在自身地域文化之上，而外来的 消费者想要了解一个地域的文化时，也会对本文化形成的图案较为敏感。由于 地域环境的不同，每个地域所盛产或所习惯使用的材质也大不相同，从本地特 有的资源取材，既降低了成本，也更加容易体现地域文化的特色。一个产品的 呈现方式，也可以从地域文化入手，是本地域文化生活习惯的体现，即使是一 个简单的绳结或是一个取材于传统建筑结构的元素，由于地域文化的不同，都 有着千万种变化，具有强烈的地域特性。
通过本区域所特有的文化元素，从图案、材质、呈现方式等各个方面，将 地域文化融入产品中。只是一个简单的暗示，便会勾起消费者脑中所关联的情 感记忆，消费者会简化其它元素，将这个符号与自身的情感与记忆连接起来， 最终与品牌建立联系。
（四）地域文化对文创品牌传播的影响
地域文化是时间的积淀，是生活内涵的沉淀，是民族文化的升华。传统的 地域文化看起来似乎与当今的生活环境大不相同，但其实它与文创品牌这一新 兴领域可以完美的结合在一起共同发展，两者都是以文化宣传和文化输出为目 的。
地域文化与文创品牌策划，一个以文化的传递发扬为主，另一个则主要通 过文化达到商业目的。但共性在于两者皆是以消费者作为发展内涵，文创品牌 以消费者为基础，提升和拓展消费者的意识形态，地域文化是消费者形成自我 意识的重要组成部分，是消费者拥有的相关社会人格和经验人格。所以二者互 相完善，文创品牌使地域文化更好的传播，而地域文化为文创品牌提供核心内 涵，两者相互依存，成为一个整体。当然二者也存在着一定的差异性，比如文 创品牌必须要有具体的文化内涵，以文化内涵为基础发展自己的品牌，而地域 文化有深厚的文化素材却无法有效的向外界传递。所以文创品牌可以作为一种 有效创新的传播方式，以品牌宣传文化，创意引发传播。地域文化可以为文创 品牌提供深厚的文化内涵和历史素材，提高文创品牌在商业中的差异性与文化 辨识力。在经济文化一体发展的今天，促进文创品牌与地域文化的结合，不仅 使传统的地域文化有了更多的传播方向，也使新的文创品牌有了深厚的文化积 淀。
文化必须通过某种载体进行传播，而高效、可持续的地域性文化传播以商 品作为媒介更为适宜。通过商品的销售与展示，直接的将地域文化展现给消费 者，且文创品牌是以文化为核心，所以在品牌的传播过程中，自然也会对地域 文化做出相应的宣传。
