了解未来广播媒体的发展趋势

最近，CTR媒体情报新闻通过深入采访广播行业专家，通过行业数据库数据分析，以及专题研究，形成了广播媒体行业研究报告。以下是报道内容的共享：

一

广播广告的成本继续增长

根据CTR媒体情报新闻2018年上半年发布的广播媒体广告成本数据，广播电视媒体已成为传统媒体的两大增长点，广播广告长度和出版成本均有所回升，新闻、信息和金融频率的广告时间也有所增加。

二

新消费趋势产业涌入广播媒体

商业和服务业、汽车和食品行业的广告业连续第二年带动了广播广告的增长，食品行业的广告支出同比增长40%以上。广播广告行业随着消费趋势的变化而变化，传统广播广告行业、汽车和金融业正在经历调整，汽车市场、装饰、旅游、餐饮、教育和应用等更多新的消费趋势行业纷纷涌入。广播媒体吸引了新品牌来测试水。

资料来源：CTR传媒智慧新闻上海、浙江、湖南广电行业专家深度访谈

三

广播媒体的创新方向与探索

广播媒体顺应市场需求，采用在线、线下、粉丝联动的综合营销模式，软广口(口头广播、节目名称)、线下活动(命名、赞助)和粉丝活动的结合已成为市场营销的常见形式。

除传统模式外，广播媒体还在营销定制、新媒体营、电子商务营销三个方面提升广播媒体的营销价值。

营销定制：为客户而生，为客户增加价值。为客户宣传进行离线活动规划，加强离线营销的转型效果。通过在线推广知名主持人，放大客户活动量，并通过新媒体粉丝离线排水。

新媒体阵营：音频应用程序实现广播时移收听；两种微功能，支持广播主题传播，保持观众的粘性，支持粉丝营销；现场直播短片和视频，突破声音、具体互动的界限。

电子商务营销：通过广播严格筛选优质合作品牌的网上销售输出形式，为广播听众提供高质量的网上商品选择和购买渠道。形成品牌、广播电台、受众双赢的良性循环。增强广播营销的公信力。

资料来源：CTR传媒智慧新闻上海、浙江、湖南广电行业专家深度访谈

四

传统媒体的公信力优势

作为一种传统媒体，广播的公信力仍然是当前大规模媒体市场的核心优势之一。

一、上午新闻收听频率突出，广播仍然是受众获取权威内容的主流媒体。

2.广播重视受众的信任、节目定位和声誉，广告商的选择需要谨慎和权衡，不愿过度利用受众资源。广播发挥着主流声音和引导的作用，传播品牌影响力，而不仅仅是广告活动的执行者。

在复杂的媒体市场上，广播不仅进行营销活动，而且严格控制商品的质量和价格。

通过从内容到营销质量的全方位护送，传统广播的创新在进入受众生活的同时，也增强了广播频率在受众心目中的可信度。传统广播电视系统的可信度与广告商的可信度是同时代的。

五

广播行业专家对未来市场的展望

中国的城市建设仍在如火如荼地进行，借助城市交通的发展，在车载收听的帮助下，广播仍然具有一定的优势，虽然面临挑战，但仍有广阔的生存空间。对于未来的广播媒体来说，可能会出现以下趋势：

一、广播内容延伸到互联网，充分利用新媒体的双刃剑，一方面借助两个微观端，有更多的渠道和方式与受众互动，广播通过音频应用实现时移收听和可视化；另一方面，新媒体也转移了一部分受众的注意力，高治人开始付费倾听，选择感兴趣的内容来提高自己。

2.加强内容质量的提高和多样化形式的建设，构建主机IP的全媒体平台，新媒体端更多的内容和形式的介绍，向图形文本、视频扩展、突破声音的边界。

3.加强大大小小数据挖掘应用，与时俱进，抢先把握市场。近年来，消费者行为发生了重大变化。广播媒体通过大数据和小数据(专题)研究分析，掌握消费者需求、习惯和行为的变化，积极发展新兴产业，抢占媒体市场的先机。